Mário do Marketing: Marketing, Marketing Online, Marketing Pessoal, Eventos

Como imagina o Céu e o Inferno?

2009-06-03T14:08:00.000-07:00

Olá a todos,

Gostaria de pedir a vossa colaboração para um estudo sobre o paradigma individual Céu / Inferno.

Os cenários idealizados por cada respondente servirão de inspiração para um trabalho de fotografia artística...

Por favor, preencham o seguinte formulário:
https://spreadsheets.google.com/view...cHBFRlZnclE6MA

Agradeço que divulguem pelos vossos amigos e familiares.

Se quiserem saber os resultados do estudo, não se esqueçam de deixar o vosso e-mail no último campo.

Obrigado,

Beijos e Abraços

O seu nome pode tornar-se uma marca, invista no seu marketing pessoal!

2009-04-09T07:38:00.000-07:00

Quando falamos de marketing pessoal falamos de nomes.
Nomes de pessoas que se tornam marcas.
Marcas pessoais que transmitem mensagens a outras pessoas.

Giorgio Armani é sinónimo de alta costura, design, glamour e preço exurbitante. Cristiano Ronaldo é nome de talento, sucesso e paixão por futebol.
Angelina Jolie é um nome directamente associado a beleza, sensualidade, solidariedade, versatilidade na representação e felicidade no casamento.

Claramente há um caminho enorme a percorrer até o seu nome atingir o patamar de marca. É necessário trabalhar muito, alcançar resultados e conseguir divulgá-los!
Mas quando o seu nome causar determinado impacto, seja no seio da sua comunidade ou do meio profissional em que se move, vai começar a lucrar com isso. Seja um novo desafio profissional, seja uma proposta aliciante de remuneração ou um contrato de exploração da sua imagem, isto no caso de se vir a tornar uma celebridade.

O direito de utilização da imagem de uma marca tem de ser autorizado por contrato pelo autor da marca a quem a deseja utilizar, sendo que normalmente essa utilização é extremamente bem paga, a não ser em situações cuja utilização reverte a favor de causas de solidariedade social.

Actualmente estou a colaborar com a empresa Copyright Promotions Licensing Group que é uma agência que representa a nível europeu várias marcas de entretenimento e desporto como Hello Kitty, Pocoyo, Ruca ou WWE.

O meu trabalho consiste em mediar a relação entre as empresas que estão interessadas em produzir por exemplo mochilas, sapatos ou espectáculos ao vivo e as empresas que são proprietárias destas marcas. Neste caso tratam-se de licenciamentos válidos, uma vez que há um acordo comercial que concede a utilização da marca em troca de uma margem do lucro gerado com a vendas dos produtos onde a marca é utilizada.

É uma área completamente nova para mim, apesar de ter estudado direito de autor na universidade e estou a gostar muito da experiência.

No entanto, este contacto próximo com questões de direito de autor e copyright tem-me feito reflectir sobre alguns absurdos e violações que se cometem em Portugal em determinadas áreas, nomeadamente na área da fotografia que acompanho diariamente através da empresa onde trabalham alguns amigos meus, a Agência Zero.

Será um assunto para abordar no meu próximo post.

Obrigado pelo seu interesse neste artigo e até breve.

Se necessitar da minha colaboração em qualquer outra questão, não hesite em contactar-me!

Mário Silva

Marketing no aniversário dos clientes TMN

2009-03-25T13:17:00.000-07:00

Sim, hoje faço anos! Desde a meia-noite que estou a receber mensagens escritas e telefonemas de familiares e amigos que me querem dar os parabéns e desejar um bom dia de aniversário. Mas não são os únicos!

No entanto, a primeira sms que recebi de manhã era de uma empresa com a qual mantenho uma relação de cliente há vários anos – a TMN. Não posso ignorar o carácter comercial da mensagem (a relação de um prestador de serviço com um cliente é sempre comercial), mas esta acção de marketing directo tem também um resultado emocional que resulta muito bem em benefício da marca.

“Porque o seu aniversário é especial, fale grátis p/todos os tmn até às 24h de hoje. Adesão só 50 cent... Para aderir responda SIM a este SMS ou ligue 12111. Parabéns!” Estão a vender-me um serviço, mas não é assim que eu percepciono esta publicidade. No fundo, a TMN está a oferecer-me a melhor prenda que me podia dar. A oportunidade de falar por 50 cêntimos para quem eu quiser (desde que seja da mesma operadora), no meu dia de anos.

É um golpe fantástico de marketing directo que deve gerar milhares de vendas por impulso e que ainda por cima contribuem claramente para um envolvimento emocional muito positivo com a marca. Comigo pelo menos, resultou!

“Promoção Aniversário – A sua adesão foi concluída. A partir de agora, pode falar grátris para todos os tmn até às 24h de hoje. Parabéns e até já.”

Qual a via mais rápida de fazer networking?

2009-03-08T18:14:00.000-07:00

Um dos elementos fundamentais no Marketing Pessoal é o Networking, ou seja, a rede social profissional de cada individuo. Esta pode ser decisiva no sucesso de qualquer profissional, na medida em que este só terá capacidade de exercer o seu potencial se tiver oportunidade para tal. E essa oportunidade surge no contacto com outros profissionais que necessitam de um serviço da pessoa certa, na hora certa. Estes, por sua vez, só recorrerão à pessoa certa, no momento em que mais precisam dela, se a conhecerem e se tiverem forma de a contactar.

Aquilo a que muitos chamam "cunha", outros (mais sensatos, na minha opinião) chamam de confiança. Se de repente um de vós se vir confrontado com o facto de ter de recorrer à ajuda de alguém para fazer a assessoria de imprensa do evento que está a preparar, quem irá escolher como primeira opção? Um perfeito desconhecido de uma agência de comunicação mais ou menos conhecida ou o namorado da vossa colega da escola primária que é relações públicas e cujo percurso profissional acompanham há mais de 3 anos com alguma regularidade?

A nossa tendência natural será confiarmos mais na pessoa com quem temos maior grau de intimidade. Reflecti sobre este assunto durante o curso prático de organização e gestão de eventos ministrado pela CERTFORM que frequentei no passado fim-de-semana em Lisboa.
A dica foi sugerida por Madalena Leão, formadora e consultora em comunicação empresarial, gestão de eventos e protocolo, logo no ínicio da primeira sessão no momento da apresentação dos formandos. Para além do nome, do sítio onde moramos, da formação e experiência que temos e do motivo que nos levou a participar, foi-nos pedido que acrescentássemos mais alguma informação sobre a nossa informação sobre a nossa vida privada precisamente para gerar mais proximidade e maior sentimento de confiança. Realmente, o facto de passarmos a saber que a outra pessoa é solteira e que namora há um ano dá-nos referências sociais sobre essa pessoa e permite-nos inclusivamente criar conversas de circunstância quando, por exemplo, voltarmos a encontrar a mesma pessoa num concerto ou no local de trabalho.

De facto, frequentar cursos, workshops, conferências ou seminários não é apenas uma forma de ampliar ou reciclar conhecimentos. É, sem dúvida uma forma de alguém construir ou aumentar rapidamente a sua rede social de profissionais. Quanto mais diversificadas forem as turmas, incluindo participantes de várias áreas, mais oportunidades de trabalho, conhecimento e parceria poderão surgir.

A via do ensino e da formação seja em que área for é definitivamente uma das ferramentas mais rápidas para incrementar o seu Marketing Pessoal, para além de contribuir para um desenvolvimento das suas competências profissionais.

O balanço do curso foi muito positivo, não só pelos conteúdos e casos práticos abordados, mas também pela componente de convívio que se estabeleceu entre todos os participantes!

Um bem haja a todos!
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Mário Silva desenvolve planos de Marketing, Comunicação e Gestão de Eventos à medida do seu negócio, para mais informações entre em contacto.

Como criar uma campanha mediática mundial sem investir um cêntimo, se estiverem numa empresa com a dimensão do Google

2009-03-03T15:11:00.000-08:00

Em primeiro lugar, quero dar as boas-vindas a todos aqueles que me estão a ler!

Inicio a publicação de artigos no meu blog sobre marketing com um dos melhores exemplos de comunicação global efectuados até hoje com investimento zero.

Falo-vos de uma iniciativa do Google que foi notícia em todo o mundo e que inclusivamente já me trouxe benefícios profissionais inerentes à minha participação no concurso The Google Online Marketing Challenge onde, em conjunto com a minha equipa, alcancei as semi-finais tendo ficado no ranking das 150 melhores equipas do mundo e entre as 10 melhores participações da europa.

Esta iniciativa promovida pelo Google tem como objectivo incentivar estudantes de marketing e publicidade de milhares de universidades do mundo a contactarem uma empresa local que esteja disposta a colaborar. Segue-se a criação de uma campanha na plataforma de publicidade online Google Adwords com um budget de 200 dólares totalmente oferecido pelo Google.

Então, durante 3 semanas os estudantes têm de acompanhar a performance das campanhas, efectuar optimizações de keywords e anúncios, redefinir budgets diários e garantir que os objectivos do plano desenvolvido antes da criação da campanha são efectivamente atingidos (Por exemplo: obter o maior número possível de cliques ao custo por clique mais baixo).

No meu caso, criei em parceria com a Ana Silvestre, a Joana Mourato e o Ramiro Gonçalves uma campanha para o site da agência de modelos de lisboa UniqueStyle. A média de visitas mensais do site era de aproximadamente 110, sendo que em menos de 3 semanas esse valor aumentou para mais do dobro assim como o número de inscrições de novas caras que era um dos objectivos da campanha.

Para além da classificação atribuída pelo Google fomos também avaliados pela professora Ana Teresa Machado, docente na área de Marketing na Escola Superior de Comunicação Social (ESCS).

No entanto, o melhor destaque foi obtido nos meios de comunicação social quando estes divulgaram os resultados por nós obtidos referindo quase sempre o nome do Google, da agência de modelos, da Escola Superior de Comunicação Social (ESCS) e dos protagonistas desta situação - nós. E toda esta "publicidade" mediática a custo zero para todas as partes!

Foi uma das melhores estratégias de promoção de produto que já conheci até hoje!

Aqui ficam alguns dos recortes de imprensa mais emblemáticos:

Diário de Notícias

Revista Visão

Jornal Sol

Capa do Caderno de Emprego do Jornal Correio da Manhã

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Mário Silva é consultor de marketing e desenvolve alguns trabalhos em regime freelancer.
Entre em contacto e solicite uma análise ao seu negócio, marca, empresa e/ou website.

Mário Silva: Consultor de Marketing (Apresentação)

2009-03-03T14:53:00.001-08:00

Mário Silva é licenciado em Publicidade e Marketing pela Escola Superior de Comunicação Social de Lisboa, tendo concluído o curso com uma média final de 15 valores.

Integrou a 1ª equipa Portuguesa classificada entre as 150 melhores a nível mundial na primeira edição da iniciativa The Google Online Marketing Challenge (http://www.google.com/onlinechallenge/) promovida pelo Google em milhares de universidades de todo o mundo.

Foi o seu primeiro contacto com o Search Engine Advertising (SEA) que lhe abriu portas para explorar o universo da publicidade nos motores de busca, nomeadamente através das Páginas Amarelas Online (www.pai.pt) onde esteve envolvido na criação e optimização de campanhas de marketing digital. Obteve ainda a classificação de 91,7% no exame individual de certificação da plataforma de publicidade online Google Adwords (Gap Exam).

No domínio da comunicação online o seu nome está ainda ligado ao ALLGARVE JAZZ 2008, ao blogue Jazz No País Do Improviso (www.jnpdi.blogspot.com) de João Moreira dos Santos ou ao site da agência zero (www.agenciazero.net), onde colaborou na criação de banners publicitários e optimização de textos para motores de busca.

Para além disso, esteve ainda envolvido no projecto Benfica Aventura do clube Sport Lisboa e Benfica (www.slbenfica.pt) onde desempenhou funções ligadas ao Marketing Desportivo, Marketing Pessoal, Marketing Infantil, Marketing de Eventos e Marketing Relacional. Participou no desenvolvimento de peças de comunicação tradicionais como cartazes, folhetos, flyers e vouchers. Demonstrou a sua criatividade na concepção de promoções, parcerias, passatempos, coordenação de animação, planeamento, controlo e aplicação de patrocínios nos jogos das modalidades e nos desportos radicais.

Realizou ainda uma breve incursão no mundo das agências de publicidade e do marketing de entretenimento como investigador e criativo na brandfiction (www.brandfiction.com).

Para além disso, o seu percurso inclui competências de relationship management, construção e gestão de bases de dados de clientes, formação de atendimento telefónico inbound e outbound, escrita criativa para Web, bem como alguns conhecimentos em Search Engine Optimization (SEO) e design gráfico (Adobe Photoshop Macromedia Flash e Illustrator).

Actualmente trabalha como freelancer em consultoria de marketing, nomeadamente através da concepção de planos de comunicação e campanhas para empresas que procuram os seus serviços.

Partilha ainda os seus conhecimentos no seu blog e em alguns workshops que organiza em parceria com especialistas de outras áreas.